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医药电商越做越大乱象:京东健康、阿里健康暴跌14%

小小爱 0关注2022-09-10 09:01:21 来源:爱店家

打开电商平台京东自营健康药房入驻,进入自营的网上药店,下单,等快递……这已经成为当今购买普通药的主要方式。相比线下实体店买药,在电商平台实体店买非急用药不用担心销量、缺货等问题。价格通常更实惠。

但是,随着医药电商的规模越来越大,行业内难免会出现一些乱象,比如擅自销售处方药、药品是否合规等问题,一直以来都隐藏在行业内的隐患。行业。对此,监管也进行了重拳出击。

网上药品销售新规

近日,国家市场监督管理总局发布《药品网络销售监督管理办法》,自2022年12月1日起施行。《办法》共6章42条,规定了主要职责药品经营企业、药品网络销售平台职责、处方药网络销售管理、各部门监管等。

其中,明确疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医用有毒药品、放射性药品、医药易制毒化学品等国家特殊管理药品,不得在互联网上销售。同时,考虑到药品安全风险和线上线下一致性管理要求,明确对网上销售处方药实行实名制,按规定审核分配处方。

值得注意的是,6月份有“第三方平台不得直接参与药品销售活动”的规定,导致京东健康和阿里健康两大巨头暴跌14%,但新此次发布的法规并未提及。两大巨头也对新规做出了回应。

京东健康回应称,一方面,新规出台后,将进一步加快提升医药电商社会公共服务效率;互联网企业要加强合作,推动线上线下融合发展,培育新兴业态,实现“互联网+”药品流通价值最大化。公司将配合各级主管部门,推动《办法》的实施。

阿里健康表示,多年来,医药电商作为传统零售的有力补充,在推动药品普及方面发挥了积极作用。线上销售方式进一步体现了监管部门对医药电子商务健康发展的鼓励和支持。同时,也为网上药品销售提供了更加明确的合规指引和要求,对行业规范的制定具有重要意义。

对医药电子商务的几何影响

近年来,医药电商确实在这几年发展迅速,销售规模不断扩大。Minet.com 数据显示,以终端平均零售价计算,2021 年中国实体药店和网络药店(包括药品和非药品)的销售额将达到 7950 亿元。

其中,网上药店首次突破2000亿,同比增长40.2%。2019-2021年,网络药店销售额分别为1002亿元、1593亿元、2234亿元,实现51.60%、59.00%、40.@ >20% 的增长率。

处方药占比也逐年提升,从2019年的54.6%上升到2021年的65.4%,成为网上药店销售的“主力军”。

对于新规的影响,药企从业者指出,通过新规梳理市场,有利于行业出清,更有利于龙头企业释放动能。但新规明令禁止“先药后药”,也会在一定程度上增加第三方平台的成本。也就是说,医生应该首先与患者进行在线会诊。开出处方后,患者根据买方购买药品。交易环节的规范可能会对医药电商的处方习惯产生影响。

事实上,我现在看到的《办法》在正式公布之前,已经筹备了四年多。整体来看,网络销售新规对企业影响不大,基本是严格按照监管要求运营的。

随着公众对远程会诊和网上购药需求的激增,监管要求的明确和细化为行业的发展建设提供了路径,也促进了行业的健康发展。

终端市场格局如何变化

据悉,医药电商赛道按其上下游商业模式可分为B2B、B2C、O2O三大类。以阿里健康和京东为代表的B2C平台目前主要涉足非处方药网络零售。该业务由“自营+平台”等业务模式组成,其中自营业务收入占比较大。

中康CMH数据显示,2022年上半年,医药电商B2C市场规模达到707亿元,同比增长25%。目前主要玩家包括阿里健康、京东健康、1药网、360好药、好药师、药房网等,具体可以分为三类:

第一类是依托天猫、京东等电商平台的网上药店。下一个模式是第三方在线药店,依托电商平台在线销售药品,相当于天猫@开的药品淘宝店>;二是天猫和京东的自营电商平台的药品销售部,比如阿里健康,京东自营推出的药品大健康平台。

二是药企自建平台,如好药师、1药房、益丰药房、奇乐康等京东自营健康药房入驻,依托自身资源和渠道基础,搭建自己的网络销售渠道。但与天猫、京东等电商平台搭建的B2C平台相比,药企自建B2C平台在流量获取和获客成本方面的优势并不明显。

此外,随着互联网+医疗卫生政策的利好和不断完善,一些互联网医疗平台也纷纷进入医药B2C赛道,如平安好医生、妙手医生、春雨医生等,依托在线医疗服务不断完善药品销售和配送等环节,形成“医药+医药”生态布局。

根据智慧芽数据,2030年中国医药电商和在线咨询市场规模将分别达到1.2万亿元和4070亿元,10年复合年增长率达到20%。目前,咨询市场、药品市场、家用设备和保健品市场都处于发展初期,未来互联网医疗的体量不容小觑。

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